手机彩票下载安装-手机购彩下载安装互联网资讯时尚业界积极推行互联网新策略 不打烊的虚拟战争

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:彩神快3网站-彩神8app官方

  身边的科技产品正日新月异的以更人性化设计,让网络彻底渗透生活;许多人也无法不正视网络这股庞大的力量,见到不同产业,无不倾全力迎合这股互联网,希望促进在互联网世界中占有一席之地。网络作为商业竞争的战场,已到白热化境界。

  根据法国巴黎银行(BNP Paribas)的调查报告2013 2020网络销售量预计会成长40%,其中互联网广告总额较去年同期成长17%,行动装置广告也预计将成长90%。科技的力量无庸置疑,而一向自诩走在前端的时尚产业,到底又是要怎样来应对这股无远弗届的巨大改变?

  Burberry有有好几个 劲以来都致力于拥抱互联网,在众多奢侈品品牌底下堪称领头羊。早在2010年就原因分析分析率先将服装秀搬上小萤幕。许多人更在今年伦敦2015春夏时装周,成为首批尝试使用Twitter推出的Buy Now按键的品牌。一同,也在秀后即在自家网站上推出限时有有好几个 多 礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务,让客人还时要从还没上市的春夏设计之中,优先选购与客制化。除了增加互联网销售途径之外,许多人也推出了@BurberryService的Twitter客服帐号,打著一天24小时, 全年无休的招牌来协助客户的任何疑问。现任CEO Christopher Bailey认为,当务之急是尽原因分析分析将关于Burberry品牌的各种层面,从服装秀到销售到客服都尽原因分析分析的整合起来,提供给大众一有有好几个 多 最为完整篇 的Burberry品牌体验。

  Burberry在网站上推出限时有有好几个 多 礼拜的「客制化的伸展台」(Runway Made to Order)服务

  Kering集团更是在前年就与线上奢侈品电商YOOX签约相互公司合作 ,并在去年成功的替旗下六大品牌,蕴含Balenciaga、Sergio Rossi、Alexander McQueen、Stella McCartney、Bottega Veneta和Saint Laurent,都设置了全新的网络商店,但究竟网络人潮算不算能成功转为买气还有待观察。而从前集团底下的品牌Gucci,也是互联网策略的佼佼者之一,和众所推崇的Burberry并驾齐驱。早在2011年,Gucci就原因分析分析推出了兼具购物功能的时尚影片,让观众还时要在影片内动态的画面上点击并购买商品,日后也成为了众品牌锁定的新形式,蕴含线上影音Nowness和购物网站Net-a-Porter也都会尝试跨界制作购物短片。Gucci也针对了智能手机和平板等各种新兴科技产品,推出了相对应的网络新内容。

  购物网站Net-a-Porter跨界制作购物短片

  在互联网的另一端,许多人则看完了像是Herms、Cline、Prada等品牌,并没办法 积极的去抢搭这班新列车上的前排座位。Herms的总裁曾言,许多人并无意成为当下风行的「大众奢侈」(Masstiege)品牌,可是希望坚守Herms一向低调而专注的品牌,认为商品在网络上太久的和透过网络商店的轻易取得,容易将品牌形象廉价化。这正是一语道出帕累托图奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至着网络的。当网络挟持强力放送的力量,揭开奢侈品品牌向来赖以支持的神祕面纱和高不可攀的品牌形象完后 ,还剩下些哪些还时要用来吸引消费者?Cline的设计总监Pheobe Philo甚至从前重言认为,在Facebook上的无异于光着身子走在大街上。

  Cline网站风格很简约,仅提供过季单品图和形象

  否则一有有好几个 多 不争的事实随便说说历历在面前:那可是今天的消费者在网络上,较以往了更多时间,根据统计,从2013年至2017年间,全球移动网络的普及率将大幅增加至全世界人口的70%。消费者也有有好几个 劲会浏览互联网搜寻时尚资讯,否则把它当成随身娱乐。网络和社交随便说说就像是个双面利刃,成败都会于看你怎麽使用它。而Herms随便说说不有点强调网购机制,过去这两年积极地透过拍摄时尚短片和线上互动内容,大多聚焦于旅行和许多人家的招牌丝巾,好比是今年4月推出的Silk Knots App,透过插画和影片教许多人24种打丝巾的法子 ;另外一有有好几个 多 名为Tie Break的App,便透过各种小游戏、虚拟实境等法子 展示Herms旗下的男士领带系列,好玩又实用,让它在苹果6手机手机 5的Appstore和Android的Googleplay都会著超过4颗星的高评价,目的是打造隶属于Hermes的虚拟世界,引领许多人体验Hermes所经营的美学观点。

  名为Tie Break的App,透过各种小游戏、虚拟实境等法子 展示Herms旗下的男士领带系列

  先前对于互联网科技采取冷出理 的Prada集团总裁Miuccia Prada,你这种 阵子的冰山态度也终于稍微了。今年8月和美国艺术家Miranda July推出了名为「Somebody」的App。这是Miranda July替Miu Miu的女装导演系列,所拍摄的影片内容相互呼应。你这种 有趣的App让你以有点的法子 息,也可是不用收件者直接接受到讯息,可是让离收件者最近的人收到,并藉由你这种 人向收件者讯息。根据Prada集团说词,「Somebody」你这种 App是一有有好几个 多 扮演站在「科技所能带给人类的快速速率单位」的角色,看来也是贯彻著Miuccia Prada有有好几个 劲喜欢探索各种相互矛盾元素的(还时要回想一下Prada近几年让你眼睛一亮,但难以驾驭的『ugly chic』风格)。不过作为一有有好几个 多 自恃是艺术和前卫的者,Prada集团的网站也可说是有待进步,希望早日能跳脱目前老气沉重的版面。

  在近几年的时装周,许多人也看完了科技和互联网的创新,每每都成为了众人瞩目焦点。各家品牌都会这完后 纷纷使出大绝招,期望透过网络和社交的力量尽其所能的。今年日后刚开始的时装周也是网络新趋势明显,品牌积极的尝试各种新招,试图将社交的力量转加进去销售额,蕴含先前提及Burberry在Twitter上使用的Buy Now按键,以及完后 崭露头角的购物App「Spring」都会和Oscar de la Renta等大品牌相互公司合作 同步提供秀场上的新品。而许多人也竭尽所能的在服装秀上提供各种网络化的原因分析分析性,一些品牌将后台实况转播作为一有有好几个 多 亮点(今年如Louis Vuitton、Michael Kors和Topshop都会透过不同平台提供后台影像);Tory Burch则将服装秀实况,透过全新的Google Lightbox视频广告播放,让观众在浏览一些网页的一同促进同步观赏到时装秀。

  纽约品牌Kate Spade去年推出店上24小完后 购物橱窗,尽管今年店面翻修仍还时要在施工牆面上持续与品牌互动

  不过光靠时装周的热潮,这和商场周年庆一样是治标不治本的策略,品牌应该思考要怎样与网络和社交一同经营稳定长期的关系。许多人也看完在这场较劲之中,中低阶品牌以及新锐品牌从中获利最多。新锐品牌的战略优势,原因分析分析团队底下大多是从小和互联网一同长大的年轻人,相较于还在思考互联网要怎样物的一些时尚元老级人物们比起来,许多人更能精准很慢的了网络人群的阅读和消费习惯。纽约品牌Kate Spade还时要算不算其中的佼佼者,去年推出店上24小完后 购物橱窗,尽管今年店面翻修仍还时要在施工牆面上持续与品牌互动。Kate Spade积极的寻求各种能和消费者接触的点,从线上的互联网内容到线下实体店面都会著相当高的整合度,也难怪许多人营业额有超过20%的销售是来自于网络。在面对网络时代所提出来的新挑战,时尚业界还时要做出最正确的判断与确定,也在于品牌算不算有审视与了解要怎样要改变,而都会盲目的潮流或。

延伸内容: